Novo livro de Martin Lindstrom

"A Lógica do Consumo - Verdades e Mentiras Sobre Por Que Compramos", de Martin Lindstrom, já está na minha cabeceira.

O livro, resultado de um estudo baseado em princípios da neurociência, relata testes que foram aplicados em dois mil voluntários de cinco países para decifrar a influência do merchandising no consumo, o real poder do sexo nos comerciais e também o efeito das campanhas antitabagismo.

Este ano, o próprio Lindstrom vai entrar numa dieta de consumo. A iniciativa faz parte de um novo projeto, para tentar mostrar o que se passa no cérebro de uma pessoa proibida de comprar durante certo tempo. É provável que o experimento seja tema de seu próximo livro. Será que dessa vez ele consegue voluntários?

Via CCSP

Mídia, consumo e o Castelo de Caras

Dia desses, chegou aqui em casa um exemplar da revista Caras. Segundo a editora, tratava-se de uma cortesia: receberíamos 6 edições e havendo interesse, ao final, poderíamos efetuar nossa assinatura. A promoção, apesar de batida, deve sim ter sua eficácia, que provavelmente foi comprovada em outro lar, doce lar. Não neste.

É bem verdade que as fotos e declarações garantem boas risadas, mas seria arrogante ignorar o fascínio que as celebridades causam, induzindo, muitas vezes, comportamentos, moda e valores a que logo aderimos. Isto porque elegemos, individual ou coletivamente, nossas estrelas, depositando nelas expectativas sociais e/ou necessidades emocionais. E assim, sem perceber, damos o consentimento para que elas influenciem diretamente nosso consumo, ditando não apenas o sutiã da moda, como também definindo quais serão os modelos de beleza, sucesso e felicidade que vamos encomendar.

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Sim, eu queria as pernas da Ivete Sangalo, um modelo de projeção nada mau. Mas a editora bem que podia ter oferecido a Superinteressante no lugar da Caras.

Pop up store de decoração

Lembrancinha de viagem? Em seus passeios, a galera do Estúdio Gloria gosta é de garimpar móveis e objetos de decoração.

As peças, montadas em cenários bem originais, você encontra à venda na pop up store, que funcionará por apenas 60 dias. Corre.

Rua dos Engenheiros, 410 - Cotia - SP (11) 4703.6751

alguma dúvida?
via I can read.

Entrevista com Paco Underhill

O site Mundo do Marketing publicou uma entrevista imperdível com Paco Underhill, autor do famoso "Vamos às Compras" e CEO da consultoria Envirosell, sediada em Nova York. Aqui estão os trechos que achei mais interessantes.


Chan Wook Min, Presidente do Popai Brasil:
Nos últimos tempos, a evolução da velocidade de comunicação e informação tem aumentado o número de tarefas diárias das pessoas, deixando-as com pouco tempo. Como isso tem afetado o comportamento e hábito do consumidor no PDV?

Paco Underhill:
Um dos novos horizontes interessantes no ponto de vista da compra são as habilidade dos compradores de caminhar pelas gôndolas com celulares à mão. Eles coletam informações através dos celulares no próprio ponto-de-venda. A mídia móvel fará as lojas mudarem nos próximos cinco anos mais do que mudaram nos últimos 50. Teremos que buscar formas inovadoras e eficientes de comunicar os produtos.


Mundo do Marketing:
Dez anos se passaram desde que você escreveu a primeira edição do livro. O que mudou no comportamento do consumidor no ponto-de-venda neste período?

Paco Underhill:
Há muitas mudanças e uma nova versão do livro já foi até publicada, já que a versão original, como você disse, tem 10 anos. Entre as muitas mudanças, está o acesso das pessoas à informação. Além disso, em tempos de crise econômica, as pessoas estão se gabando do quão pouco elas estão pagando por um produto ao invés do quanto gastaram. Tivemos ainda grandes mudanças na posição da mulher na sociedade. Nos últimos anos trabalhei com Banco Itaú, Ambev e parte do que sempre apontamos a eles é a importância da sensibilidade para o público consumidor feminino.

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Parece que só a Dell ainda não se deu conta do poderio da mulherada. Olha essa.

MacBook por apenas R$ 9,90. Será?

Imagine uma TV de LCD por apenas R$ 9,90. E que tal um MacBook por este preço? Devido a uma falha no sistema que durou uma hora e vinte minutos, a Fnac anunciou em sua loja virtual mais de uma centena de artigos com ofertas como essa. Quem comprou produtos nestas condições teve a transação cancelada e o estorno do cartão.

Segundo o PROCON-SP, o consumidor que insistir no recebimento dos produtos estará agindo de má fé, ainda que, para Carlos Cascarelli, assessor-chefe do órgão, a empresa seja obrigada sim a cobrir o que foi anunciado. Ele explica que um dos princípios do Código de Defesa do Consumidor é a boa fé de ambas partes, além da autenticidade da oferta, inviabilizada quando uma TV de R$ 5 mil reais é anunciada por apenas R$ 9,90.

A reportagem completa, de Bruno Villas Bôas, está no jornal
O Globo, de ontem.

O sonho de qualquer solteiro

Uma máquina de lavar louças prática e compacta, pra ninguém ter que encarar a pia. Infelizmente, essa aí é só um conceito.

O design é de Ibsen Caldas e a desilusão vem daqui.

O que vem por aí

É assim que a Microsoft enxerga o futuro do nosso varejo. Praticamente, descartaram a interação humana, mas isso
é só um detalhe.

Aumenta o gasto médio com higiene e beleza

O gasto médio com produtos de higiene e beleza cresceu 23% no primeiro trimestre deste ano, se comparado ao mesmo período do ano passado. O dado, que faz parte de uma pesquisa da LatinPanel Brasil, mostra que esta é a maior variação do período em relação aos demais segmentos de não-duráveis.

Na segunda posição em termos de crescimento, está o consumo de produtos de limpeza do lar, que registrou um aumento de 17%, seguido de compras de alimentos (15%) e bebidas (9%), no mesmo intervalo. Mais detalhes da pesquisa aqui.

Cosmopolitan Tribalism

O vídeo acima trata-se de um mapeamento estético e comportamental dos jovens nascidos entre 1980 e 1995. Representa culturalmente este nicho, que vive interconectado. Mais aqui.

A Vida Portuguesa

Não tenho Twitter, Facebook nem Ipod. Ainda compro CDs, monto álbuns de fotografias e para mim, um simples celular modo fala-que-eu-te-escuto resolve direitinho. Com relação à tecnologia, não sou trendsetter nem first adopter. Estou lá atrás, no grupo dos mainstreamers, quase uma conservadora.

Talvez por isso, eu me sinta tão confortável diante desta retomada de valores tradicionais que estamos vivendo, essa onda nostálgica que vem sendo traduzida na moda, no design e até mesmo na gastronomia, através, por exemplo, do conceito de comfort food.

E pelo visto, essa tal onda que muitos fashionistas (argh!) insistem em chamar de tendencinha (ARGH!) não é nada passageira. Prova disso é a lojinha A Vida Portuguesa, que conheci através de um núcleo de estudos da ESPM.

Fruto de uma investigação da jornalista Catarina Portas sobre antigos produtos portugueses, a loja tem um conceito simplesmente sensacional e não à toa, foi eleita pela revista Time Out como uma das dez mais originais de Lisboa. No portfólio, produtos como azeite, café e sabonetes, cujas marcas e embalagens resistiram ao tempo e acredito eu, devem ainda resistir aos QR codes e também às pop up stores.

O sonho de consumo delas - segunda convidada

Lembra da nossa seção dedicada ao sonho de consumo?
Hoje é a vez da Bella, diretora de arte e autora do blog
Set Design Thinking contar pra gente o produto que lhe arranca suspiros.

A Érica me convidou para escrever sobre meu sonho de consumo. Apesar de comprar pouco, e geralmente só o necessário, eu tenho vontade de consumir várias coisas.
E essas coisas variam desde pequenos lápis coloridos até enormes lofts em Manhattan decorados com cadeiras Barcelona. Mas meu sonho capitalista do momento é uma Hasselblad.
Uma pequena grande câmera digital que custa a bagatela de U$12.995,00. Você não leu errado. São doze mil, novecentos e noventa e cinco mil dólares. Nesse momento escuto virtualmente vários risinhos e suspiros de negação.
Tanto dinheiro numa câmera? Sim! Eu sou daquelas pessoas que ninguém quer ver as fotos da viagem de férias. Tiro fotos de coisas e não de mim. De preferências coisas bem inúteis, como um botão caído no chão, nuvens, ou o piso colorido de algum restaurante. Gosto de registrar as coisas que a memória insiste em descartar. Nossa cabeça acha mais legal lembrar da torre Eiffel do que as pedrinhas brilhantes nas margens do Sena. Inconscientemente clichê. E é para guardar todas essas coisinhas que fotografo. Então nada melhor que esse registro seja feito com uma máquina de qualidade para realçar ainda mais a beleza e a poética da vida. E esse é meu maior
sonho de consumo.

Isso aí. Ela não faz por menos. Adorei :-)

Tempo da Delicadeza

Hoje conheci o trabalho da Ana Sartori. Ela confecciona peças lindas, como essas aí de cima, cada uma mais delicada que a outra. Vale dar uma passada no Flickr da moça pra conhecer e prestigiar o trabalho, que estará em breve em algumas lojinhas da zona sul do Rio. Melhor se adiantar, né? Anota aí o contato dela: floohi@gmail.com

Estilinho

Groselha- lojinha virtual

E eu me achando a descolada com a minha velha (mas bonitinha, vai) baby-look do Che. Agora eu me sinto ridícula . Mas vai passar.

Só no sapatinho

Foto Everystockphoto - free

Pesquisa divulgada ontem no Bluebus diz que a mulherada brasileira tem, em média, 32 pares de sapatos.

O estudo, coordenado por Vanessa Tobias, revela que estas compras são, em sua maioria, realizadas por impulso, mesmo nas classes mais baixas e que o atendimento do vendedor é muito importante. Atributos como design, conforto e durabilidade também são valorizados. Mais detalhes aqui.

Você tem fome de quê?

O que come uma típica família americana em uma semana?

E uma família japonesa, que tipo de alimentos consome nesse mesmo período?

Itália

Campo de Refugiados de Breidjing

Estados-Unidos

Japão

Para responder a estas perguntas, Peter Menzel e Faith D'Aluisio resolveram rodar o mundo, registrando os hábitos alimentares de diversas regiões, num projeto bancado pelo próprio Peter.

As diferenças culturais e econômicas de cada localidade são evidentes e há quem diga que o fotógrafo pecou pelos estereótipos. De qualquer forma, vale conferir o resultado do trabalho no livro Hungry Planet: What the World Eats,

à venda na Amazon.

E a música vai pra quem?

Gift Express

Essa ondinha retrô ainda me pega. Resisto?

Tudo no padrão

A batalha pela padronização na numeração de roupas e calçados continua. A reivindicação é antiga e beneficia não apenas nós, consumidores, como toda a indústria vestuária. É aguardar.
Deu no Último Segundo.