A palestra do Billy

“Como o neuromarketing e a neuroeconomia estão mudando o entendimento do consumidor”. Este foi o tema da palestra ministrada por Billy Nascimento, da Forebrain, no Ibmec, na última terça-feira. O tema, evidentemente, não é nada raso, mas foi apresentado de maneira leve.

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O neuromarketing é uma ferramenta objetiva de pesquisa, capaz de desvendar processos implícitos e de caráter emocional. É concebido sob rigor científico e vem ganhando força no país, vide a recente inauguração do Laboratório de Neuromarketing da FGV SP. Para explicar algumas campanhas, Billy falou do modelo neurobiológico de motivação humana, que contempla os sistemas apetitivo (aproximação) e defensivo (esquiva). Em relação à campanha antitabagista do governo, explicou que a intenção das horrorosas fotos nos maços era desconstruir o apelo ao prazer do objeto de consumo, funcionando mais como um impeditivo para novos fumantes.

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Eu questionei até que ponto a ativação de componentes neurobiológicos ou de variáveis bioquímicas dependia de um repertório cultural ou social. Ele disse que a grande maioria dessas respostas eram de base universal, citando como exemplo, as reações que demonstramos através da face.

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As dicas de pesquisa que eu anotei:
Neurocinema – POP SKULL
Sands Research

Nostalgia

Daquelas fofuras que a gente tem obrigação de compartilhar. Não apenas porque os produtos são lindinhos e naturais, mas principalmente porque a marca tem um montão de atributos que a gente valoriza cada vez mais: nostalgia como conforto emocional, valorização do bem-estar e preocupação ecológica. Tudo isso através do resgate de valores como simplicidade e harmonia. Gracinha, né? Sim, eles entregam em terras tupiniquins.

Esmaltes Megan Miller

Dia desses, li um post muito bacana da Beth Furtado. Ela falava do rústico como sendo uma dimensão do luxo, e citava exemplos de empreendimentos, principalmente hoteleiros, que embarcaram nessa estética. Hoje, quando conheci a linha de esmaltes Megan Miller, de cara me lembrei das palavras da Beth.

A embalagem posiciona o produto como ecologicamente correto, ao reduzir a utilização de plástico na confecção das tampinhas, sem perder, contudo, aquele toque pra lá de charmoso. Luxo é ter na sua coleção.

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Os esmaltes Megan Miller estão à venda aqui.
Via

Palestra no Ibmec, RJ

No dia 15 de março, rola uma palestra pra lá de interessante no prédio do Ibmec, no Rio de Janeiro. Intitulada "Como o neuromarketing e a neuroeconomia estão mudando o entendimento do consumidor", será conduzida por Billy Nascimento, a partir das 19h. Eu não vou perder. Quer participar também? Ligue para (21) 3284-4000 e faça sua inscrição.


Dia 15 de março, terça-feira, às 19h
Ibmec Centro - Av. Presidente Wilson, 118

What Happens When

E a novidade fica por conta do What Happens When, um restaurante temporário em Nova York, que a cada 30 dias, durante nove meses, mudará o cardápio, o layout e a identidade musical. Um chef, dois designers, um fotógrafo e ainda um compositor tocam com toda inspiração o projeto. Quer dar pitaco? Eles aceitam sugestões. Um restaurante pop up, de olho nos diferentes consumos de experiência, e que ainda pega carona no crowdsourcing. Moderninho? Que nada.

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Em algum lugar do passado

A Pousada Tankamana participa do projeto

Dia desses, na Revista Rio Show, li que duas pousadas estão tocando um projeto chamado “Receita de Família”: o hóspede leva uma receita de sua preferência, que o remeta a boas lembranças, e o chef da casa prepara o prato. Outra que também embarcou na onda da comfort food foi a TAM, através de um concurso cultural, cujo prazo se encerra em novembro. Esse resgate de receitas caseiras ilustra bem a tentativa de retomada dos valores antigos e tradicionais que vivemos hoje. O curioso é perceber que, coincidência ou não, justamente hotelaria e companhia aérea estão apostando no tal resgate, neste caso, através da gastronomia. Aquele turismo que antes nos levava aos lugares mais remotos, mais longínquos? Esqueça. Ele mudou e quer transportar você para um cantinho bem conhecido e seguro. A gente agora viaja é no tempo.

Caneca da Rosamundo com look antiguinho. Nostalgia da boa.

But Will It Make You Happy?

Mês passado, o consumo de experiências ganhou matéria bacanérrima no The New York Times. Já leu?