Mundo Verde. Será mesmo?

Uma visitinha rápida a uma loja Mundo Verde , no centro do Rio de Janeiro, foi o suficiente para perceber que a marca, até então admirada por mim por oferecer deliciosos produtinhos naturebentos, tende a perder consistência em sua imagem. Isto porque sua filosofia “verde”, respaldada entre outras ações, por uma publicação quadrimestral focada em esportes, alimentação e meio-ambiente, segue por água abaixo. As sacolas plásticas são distribuídas generosamente, ao mesmo tempo em que salgados integrais são servidos em pratos e talheres descartáveis. Não há também preocupação alguma com a questão do lixo, que não é separado.

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Esse tipo de ruído no discurso da marca é muito comprometedor. Uma pena perceber que de verde aquele mundo não tem nada.

Como será a loja de sua próxima compra?

É interessante perceber como o varejo se renova a cada instante. Mudam as lojas, suas estruturas e seus conceitos, ainda que as motivações de compra pouco se alterem. Quer um exemplo? Há um tempo atrás, houve um boom de flagships – a loja-conceito que busca o fortalecimento da marca (geralmente a custos altíssimos).

Loja-conceito Citroen Flickr

Essa ideia hoje vem dando lugar a formatos e mecanismos diferenciados e mais enxutos. Além da consagração do modelo pop up store (loja temporária que explora determinada concentração momentânea de público), vemos pipocar também as lojas colaborativas, como por exemplo, a Endossa.

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Mas diante de tais adaptações, eu curto mesmo é a ideia da Esloúltimo, aberta em Barcelona: a partir do pagamento de uma inscrição, durante seis meses, você pode visitar o espaço a cada quinze dias e escolher cinco produtos, que na verdade, são amostras de lançamentos bem bacaninhas.

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E assim, fica claro que um novo tempo se estabeleceu para o varejo. Um tempo em que oportunidade e colaboração caminham coladinhos com uma baita experiência.

Flagship da Godiva em Tóquio

Todos os créditos aqui.

Design, criatividade, brand sense e chocolate. Experiência de compra é por aí, né?

O brechó esqueceu de se reinventar

via

Já faz um tempo que brechó virou moda entre a galera moderninha-descolada, que disfarçada justamente no estilo retrô, exibe seu caráter up to date. E aí reside o grande paradoxo: hoje, quem curte brechó é também quem aprecia toy art, tem tatuagem e seguidores no twitter.
Mas parece que muitas dessas lojas ainda não perceberam isso, não se deram conta desse novo público. E logo num momento tão propício para esse tipo de negócio. Podiam inspirar-se na lógica de sua própria mercadoria, que apesar de datada, continua sendo renovada.
Boa parte dos brechós ainda não investiu em merchandising visual, por exemplo. Em música no interior da loja ou em um cheiro diferente do de naftalina. Já pensou que bacana um brechó com uma vitrine criativa, bem elaborada e que traduzisse o espírito da loja? No interior, som e cheiro adequados a essa atmosfera, nos remetendo a um passado saudoso. As possibilidades são inúmeras e certamente, a experiência de compra seria outra, bem mais agradável e, por incrível que pareça, em sintonia com a tal turma moderninha que não para de inventar moda.

E dá-lhe sorvete

Sim, eu voltei na GROM. Dessa vez, para pedir o tal do sorvete de pistache. Tenho que dar o braço a torcer e confessar que foi o sorvete mais saboroso que já experimentei. Agora, por que diabos insistem em colocar a mesma pessoa que recebe o dinheiro para lhe servir? Pra mim, é no mínimo, porco.

Grom

Sorvetes artesanais, produzidos com frutas da estação e claro, sem aditivos químicos. Essa é a proposta da GROM, que embarcou na onda natureba e faz cada vez mais sucesso por aqui. Eu fui conhecer. O programa tinha tudo pra ser um luxo, não fosse o calor senegalês no interior da loja, a demora no atendimento e a minha ideia infeliz de tomar um sorvete de nata. Merece uma segunda chance, vai. Pistache é sempre uma boa pedida.

WOK Store

Loja moderninha-descolada em Milão.

Pop up store de decoração

Lembrancinha de viagem? Em seus passeios, a galera do Estúdio Gloria gosta é de garimpar móveis e objetos de decoração.

As peças, montadas em cenários bem originais, você encontra à venda na pop up store, que funcionará por apenas 60 dias. Corre.

Rua dos Engenheiros, 410 - Cotia - SP (11) 4703.6751

MacBook por apenas R$ 9,90. Será?

Imagine uma TV de LCD por apenas R$ 9,90. E que tal um MacBook por este preço? Devido a uma falha no sistema que durou uma hora e vinte minutos, a Fnac anunciou em sua loja virtual mais de uma centena de artigos com ofertas como essa. Quem comprou produtos nestas condições teve a transação cancelada e o estorno do cartão.

Segundo o PROCON-SP, o consumidor que insistir no recebimento dos produtos estará agindo de má fé, ainda que, para Carlos Cascarelli, assessor-chefe do órgão, a empresa seja obrigada sim a cobrir o que foi anunciado. Ele explica que um dos princípios do Código de Defesa do Consumidor é a boa fé de ambas partes, além da autenticidade da oferta, inviabilizada quando uma TV de R$ 5 mil reais é anunciada por apenas R$ 9,90.

A reportagem completa, de Bruno Villas Bôas, está no jornal
O Globo, de ontem.

A Vida Portuguesa

Não tenho Twitter, Facebook nem Ipod. Ainda compro CDs, monto álbuns de fotografias e para mim, um simples celular modo fala-que-eu-te-escuto resolve direitinho. Com relação à tecnologia, não sou trendsetter nem first adopter. Estou lá atrás, no grupo dos mainstreamers, quase uma conservadora.

Talvez por isso, eu me sinta tão confortável diante desta retomada de valores tradicionais que estamos vivendo, essa onda nostálgica que vem sendo traduzida na moda, no design e até mesmo na gastronomia, através, por exemplo, do conceito de comfort food.

E pelo visto, essa tal onda que muitos fashionistas (argh!) insistem em chamar de tendencinha (ARGH!) não é nada passageira. Prova disso é a lojinha A Vida Portuguesa, que conheci através de um núcleo de estudos da ESPM.

Fruto de uma investigação da jornalista Catarina Portas sobre antigos produtos portugueses, a loja tem um conceito simplesmente sensacional e não à toa, foi eleita pela revista Time Out como uma das dez mais originais de Lisboa. No portfólio, produtos como azeite, café e sabonetes, cujas marcas e embalagens resistiram ao tempo e acredito eu, devem ainda resistir aos QR codes e também às pop up stores.

Outlet Premium São Paulo - novo templo em junho

Boa nova pra tchurma que não perde uma liquidação:
será inaugurado no mês de junho deste ano, o Outlet Premium São Paulo. Estarão lá as grifes mais bacanas, nacionais e internacionais, a preços... humm... especiais. Quem sabe você não encontra um jeans basicão da Diesel por R$ 400 pilas? Mentalidade de assalariada, sim. E como não?


Onde? Km 72 da Rodovia dos Bandeirantes. Ah! Eu soube por aqui.

Merci

Foto Reuters

A Merci é uma loja conceito que foi inaugurada em Paris no mês de março. Comandando o espaço (que além da loja, inclui livraria e floricultura) estão Bernard e Marie-France Cohen. Os dois reuniram ali marcas como YSL, Stella McCartney, Azzaro e outras que, para ajudar o projeto, fazem doações de peças exclusivas para a loja, onde também é possível encontrar acessórios e objetos para casa. Os clientes recebem descontos de até 40% na compra e a renda obtida é doada às instituições da ilha de Madagascar que cuidam de crianças carentes.

Se estiver em Parri, o endereço é 111, Boulevard Beaumarchais.

Parece que no GNT Fashion rolou uma matéria bacana sobre a loja. Pena que eu não assisti. Podia reprisar, né?