Muito já se falou sobre brand sense e a importância de uma identidade sensorial para as marcas. O varejo se utiliza cada vez mais desta estratégia. Como? O uso de essências exclusivas para perfumar lojas é um exemplo - uma forma de fixar a marca na memória olfativa do cliente. Até aí, beleza.
O que me parece um pouco forçado é o seguinte: decidiram agora comercializar as tais essências, antes exclusivas. “Você vai levar o cheirinho da nossa loja para a sua casa.”
Ok, eu sei que é uma maneira do cliente se lembrar da marca fora do ambiente de compra. Mas continua sendo forçado. E o mais curioso: vende, e muito.
Agora me diz, o que leva as pessoas a perfumarem suas casas com cheiro de loja? Imagina, a visita chega e sente o cheiro da Osklen na sua sala. Sei não, causa ruído. Fico com meus incensos de patchouli mesmo.
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